毋庸置疑，中國消費市場風(fēng)潮已經(jīng)轉(zhuǎn)向，“年輕化”成為未來的主流風(fēng)向標(biāo)。年輕風(fēng)潮席卷中國消費市場，給民族品牌和國貨帶來了新的發(fā)展契機(jī)。
讀懂年輕人，就能讀懂市場?
新生代財經(jīng)作家沈帥波預(yù)言，“中國商業(yè)審美紅利爆發(fā)期，即將到來!”。
幾年前，某機(jī)構(gòu)發(fā)布一項關(guān)于年輕人消費洞察顯示：年輕人并不討厭喝茶，只是覺得現(xiàn)有的喝茶文化表達(dá)過于老氣;“對自己好一點”是一個重要的消費理由，另一個是顏值;48% 的消費者愿意為好看的零食包裝而去購買零食。
所以，你會發(fā)現(xiàn)，商超的產(chǎn)品陳列越來越講究，各個品牌在包裝的呈現(xiàn)不遺余力，就為吸引你的眼球，讓你駐足，讓你心動，以致沖動。
年輕化風(fēng)潮來“席”~
毋庸置疑，中國消費市場風(fēng)潮已經(jīng)轉(zhuǎn)向，“年輕化”成為未來的主流風(fēng)向標(biāo)。年輕風(fēng)潮席卷中國消費市場，給民族品牌和國貨帶來了新的發(fā)展契機(jī)。以“江小白”為例，它把自己定位為一款為年輕人而生的白酒，在底蘊厚重的白酒市場中開辟了新的市場。
打造年輕化產(chǎn)品，塑造年輕化品牌，茶行業(yè)也不例外。被視為茶行業(yè)“破局者”的小罐茶在與年輕人溝通上做了諸多嘗試，很值得業(yè)界學(xué)習(xí)。小罐茶通過顏值吸引，推出彩罐系列，主動了解年輕人關(guān)注的熱點話題，簽下童瑤作為品牌大使，甚至跟時尚圈、藝術(shù)圈、文化圈進(jìn)行跨界鏈接，觸達(dá)更廣泛的年輕群體。
品牌年輕化是這兩年茶行業(yè)繞不過去的營銷話題。在新式茶飲潮流的帶動下，茶行業(yè)的多元性，年青態(tài)趨勢更加明顯?！斑@一屆年輕人更喜歡什么?怎樣的新品可以成為爆款?”是企業(yè)面向市場常在思考的問題。崇尚個性、敢于嘗試、追求自由是當(dāng)代年輕人的標(biāo)簽。在文化自信的大背景下，如今喝茶已不只是中老年人享受的領(lǐng)域，越來越多的年輕群體也加入其中。
作為全新一代茶具品牌，「素上」專注打造個性化、定制化的產(chǎn)品，將“年輕化”注入傳統(tǒng)印象的茶具中，并利用自身的設(shè)計能力和多年的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在產(chǎn)品的外觀設(shè)計及定價上充分滿足了年輕消費者的需求。今年一月推出的素上“茶道六君子”產(chǎn)品，即刷新了茶道用具在茶桌上的存在感：梵高綠和騎士黑的經(jīng)典配色，給茶桌注入摩登律動;黃銅金屬質(zhì)感，優(yōu)質(zhì)皮革收納筒，輕巧便攜;無論收起、擺開、使用，都顯露著一股勁美，令人愛不釋手。
很多人記得梵高畫中的向日葵、星空、自畫像......卻鮮有人記得他從藝術(shù)世界里帶給我們的精神財富。據(jù)素上品牌負(fù)責(zé)人歐陽介紹，這組產(chǎn)品便是以「致敬梵高」為創(chuàng)作靈感，汲取了梵高畫作中溫潤的墨綠色調(diào)，將名畫、質(zhì)感、色彩融于一體，也開創(chuàng)了茶道用品“印象派設(shè)計”風(fēng)格，沖破了藝術(shù)固有的嚴(yán)格規(guī)則。
在歐陽看來：“年輕消費者對于茶具消費理念和需求與老一代消費群體存在較大的差異，年輕人將會成為社會主流消費人群，潛在的市場空間廣闊，隨著年輕消費群體的崛起，抓住年輕消費群體等于把握了未來的市場動向。”因此，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，素上將實用性與美學(xué)性配合到極致，讓產(chǎn)品更具美學(xué)沖擊力。
把印象派美學(xué)帶進(jìn)茶桌，新時代品茶工具
創(chuàng)新，致美!
創(chuàng)新是做產(chǎn)品的永恒話題。新銳品牌崛起，傳統(tǒng)品牌上演華麗轉(zhuǎn)身，在品牌年輕化道路上，產(chǎn)品創(chuàng)新是一個重要的支撐點。其實，近年來，市場上也越來越多關(guān)注到茶行業(yè)在茶席用品上的一些創(chuàng)新。如壹未設(shè)計推出“無量”可稱量茶則，進(jìn)行傳統(tǒng)茶則智能時尚化創(chuàng)新;故式“銀·茶格”從煮茶中發(fā)現(xiàn)需求，設(shè)計更為輕巧簡便的煮茶器;“梅蹤建水”首創(chuàng)多功能建水，重新定位了建水茶盂在茶席上的使用;“隱山茶寵音響”融音響、茶寵、瓷器于一體，進(jìn)行科技與古典的精彩融合……
而不論是從技術(shù)、材質(zhì)、功能還是場景創(chuàng)造，你會發(fā)現(xiàn)，“美學(xué)升級，傳遞現(xiàn)代生活美學(xué)”是這些產(chǎn)品創(chuàng)新的基本共性。對此，壹未設(shè)計創(chuàng)始人，設(shè)計師周鋒表示：“好的產(chǎn)品設(shè)計有幾個要素：首先是要美，這是基礎(chǔ);其次，要有實用性，即功能性;第三，要有附加值。”歐陽同樣表示：“年輕的消費群體在消費觀念上受廣告影響較大，更注重藝術(shù)、設(shè)計與生活方式的結(jié)合?！?/p>
永不過時的經(jīng)典配色
給茶桌注入摩登律動
年輕消費群體的崛起，茶行業(yè)迎來了煥然一新的契機(jī)。年輕化的市場充滿活力，也充滿了不確定性。在新的消費風(fēng)潮下，不僅占據(jù)茶席C位的碗具、壺具、杯具，那總在不經(jīng)意間才為人驚鴻一瞥的小物件，也都開始重塑姿態(tài)，以滿足新興的市場需求。
通過充滿時代感的精心設(shè)計，不僅能賦予傳統(tǒng)茶器具以新的面貌與生機(jī)，也能為新生代茶道愛好者配齊儀式所需，從而更廣泛、更深入、更理性地繼承和弘揚中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，讓越來越多人真正地“泡好中國茶，喝出中國味”。
來源：《茶業(yè)用品》
統(tǒng)籌|Visang 編輯|左左 排版|文浩
如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
